“创意”改变世界 （四）

　　资本主义的巨大成功归于那些善于创造性思考、并把思想转化为产业的人们，是他们把资本主义缔造为一部创造繁荣的神奇机器。在资本主义世界范围内，很难否认20世纪是属于美国的世纪。与其它西方发达国家相比，美国的市场自由、个人自由、崇尚才能、漠视特权的价值观，为具有“创意”的人们提供了更为适宜的土壤。无论你来自哪个国度、哪个族裔、哪个阶层，只要你有大胆“创意”，看准机会，及时出手，就会在实现个人“美国梦”的同时，推动人类社会的革命性进展，从而改变世界。并非偶然，这里奉献给读者的从19世纪末的福特（Henry Ford）到20世纪末的比尔·盖茨（Bill Gates）等20人，几乎都来自美国。作为“创造者”，他们是体现20世纪美国精神的人格象征。

　　职业运动队高级行政管理人—罗泽尔（Pete Rozelle） （1926—1996）

　　──把橄榄球运动变成娱乐，使美国人欲罢不能； 他赋予每个星期日（和星期一）一种宗教的意义。

　　罗泽尔到底是怎样的人？只是位秃顶并笑容可掬的国家橄榄球联盟（NFL）的高级行政官员？抑或精明的橄榄球运动推动者？他发明了超级杯（Super Bowl），并把首场比赛的转播权卖给两家大电视网--NBC 和CBS，逼着他们互相争夺观众。 能见到他工作的人则发现， 他是具有钢铁意志的巨头，是他为所有的职业体育创造了一种经营模式。此外，他琢磨出使NFL 比美国最风行的篮球运动更值钱的门道。他成功的最大因素，还在于他使用的结构──卡特尔。

　　1960年，他接手的国家橄榄球联盟面临新组建的美国橄榄球联盟（AFL）的激烈竞争。他亲自到华盛顿的国会里游说，使NFL 免受《舍尔曼反托拉斯法》的约束。他先把这两个联盟合为单一企业，并在1966年把新扩大的联盟组成卡特尔。这单一实体消除了各联盟向电视网出卖转播权的索价竞争，使NFL有了讨价还价的更大余地。 反过来，电视台既然已斥巨资购得转播权，就只得竭力促进这项运动。30多年间， NFL的岁入由2，000万美圆发展到40个亿。回头看，他的作法的确违背了传统的美国自由市场原则。然而在还没人想得到把某项体育运动做成大产业的1966年，他当时的作法是值得称道的。

　　他成功的奥妙在于：使各队利益大体均沾，队员收入基本持平，使比赛紧张激烈，以此吸引球迷；把自己外交家的才能运用到与妄自尊大者的周旋中。他是个特殊人物：不好财，不喜欢赤裸裸的个人独裁，只把新企业的创造作为成功的标志。但是，没人能说清他到底是怎样一个人，这也许正是他的高明之处。